Koho si vybrat na videa v Praze a správu sociálních sítí

Praha má videoproducentů víc než kterékoli jiné město v Česku a právě proto je výběr těžší. Na jedné straně stojí produkce s kamerou za půl milionu, na druhé student s telefonem, a obojí tvrdí, že vám udělá Reels. Za 13 let v marketingu a po více než 100M+ zobrazení u klientských videí vím, že rozhodující není technika ani sazba za hodinu. Rozhoduje, kdo nese odpovědnost za to, že video přinese poptávku.

Tohle je poctivé srovnání čtyř cest, včetně nevýhod té, kterou sám nabízím. Když vám moje varianta nesedne, zjistíte to z tohoto textu a ušetříme si oba čas.

Čtyři cesty, které v Praze reálně máte

1. Klasická videoprodukce

Štáb, světla, zvukař, někdy herci a lokace. Výsledkem je obrazově nejsilnější video, jaké za své peníze dostanete. Problém je frekvence. Za rozpočet jednoho natáčecího dne máte jedno až dvě videa, a sociální sítě potřebují desítky. Produkce také obvykle nepublikuje, nevyhodnocuje a nepřizpůsobuje obsah tomu, co funguje.

• Cena v Praze: 35 000 až 80 000 Kč za natáčecí den, velké projekty nad 150 000 Kč.
• Berte si, když potřebujete firemní prezentaci, produktovou kampaň nebo video na web.
• Neberte si, když chcete každý týden nové video na Instagram.

2. Freelancer nebo malý tým na vertikální videa

Jeden člověk vymyslí scénář, natočí mobilně nebo na lehkou kameru, sestříhá, napíše text a video pošle ven. Jednáte přímo s ním, změna je otázka jedné zprávy a nikdo si po cestě nebere pětinu za administraci. Cena je za výsledek, ne za režii. Daň za to je omezená kapacita a nutnost vybrat správně, protože špatně vybraný tvůrce dodá hezká videa bez obchodního efektu.

• Cena: od 1 500 Kč za střih z vašeho materiálu, od 8 500 Kč za video na klíč, od 20 000 Kč měsíčně za správu sítí.
• Berte si, když chcete pravidelný obsah, poptávky a přímou komunikaci.
• Neberte si, když potřebujete štáb, více jazyků nebo třicet videí měsíčně.

3. Social media agentura

Agentura je stroj na kapacitu. Má stratéga, kreativce, kameramana, střihače a správce reklam. Když potřebujete čtyřicet videí měsíčně pro tři trhy, je to jediná rozumná volba. Platíte však celý ten aparát a komunikujete obvykle s account manažerem, ne s člověkem, který video tvoří. Z původního nápadu tak často zbyde kompromis.

• Cena v Praze: 40 000 až 150 000 Kč měsíčně podle objemu a správy kampaní.
• Berte si při velkém objemu, více trzích a formálním reportingu.
• Neberte si, když jste firma o deseti lidech, většinu rozpočtu zaplatíte za režii.

4. Interní člověk

Vlastní social media specialista zná firmu, je po ruce a může točit i v pátek odpoledne. Jenže role, kterou firmy popisují jedním inzerátem, je ve skutečnosti tři profese, kameraman, střihač a copywriter se znalostí reklamních systémů. Jeden junior za 45 000 Kč měsíčně to neumí, senior za 70 000 Kč nemá v malé firmě čím být vytížen.

• Náklad: plat, odvody, technika a software, reálně od 60 000 Kč měsíčně.
• Berte si, když publikujete denně a máte kdo bude obsah zadávat.
• Neberte si jako první krok, nejdřív si externě otestujte, co funguje.

Kompletní ceník mých služeb včetně správy sítí najdete na stránce Ceník, rozsah měsíční spolupráce na stránce Správa sociálních sítí.

Video, nebo správa sítí? Nejčastější chyba

Nejdražší chyba, kterou u pražských firem vidím, je koupit video a nekoupit distribuci. Firma zaplatí 80 000 Kč za produkci, video nahraje jednou na profil, získá čtyři tisíce zobrazení a uzavře, že video marketing nefunguje. Nefungovala distribuce.

Video je materiál. Správa sítí je to, co z materiálu dělá obchod, tedy pravidelnost, texty, formáty, reakce v komentářích, placená distribuce a měření. Když obojí dělá jeden člověk, vidí přímo, co zabralo, a další video podle toho točí jinak. Když to dělají dva dodavatelé, tahle zpětná vazba se ztratí.

Sedm otázek, které se zeptejte před podpisem

• Kolik videí jste dodali jednomu klientovi za posledních dvanáct měsíců?
• Jaká čísla ta videa měla a co přinesla v poptávkách nebo prodejích?
• Kdo konkrétně bude točit a stříhat a budu s ním mluvit přímo?
• Jak vypadají první tři sekundy videa a proč?
• Co se stane, když video nebude fungovat, jak to poznáte a co změníte?
• Je v ceně publikování, texty a odpovídání v komentářích, nebo jen video?
• Kdo vlastní surový materiál a kdo přístupy k profilům?

U poslední otázky si dejte pozor. Přístupy k Facebooku, Instagramu a TikToku musí vždy zůstat na vaší firmě, dodavatel má být přidaný jako správce. Jinak si při rozchodu kupujete profil zpět.

Hraje Praha roli?

U jednorázového projektu prakticky ne, dobrý tvůrce za vámi dojede. U pravidelného natáčení ano, protože každý dojezd se počítá do ceny natáčecího dne. Pražská firma, která chce dvě natáčení měsíčně, ušetří na dodavateli z Prahy a okolí desítky tisíc ročně a hlavně zkrátí reakční čas na dny.

Já pracuji z Prahy a Středočeského kraje a točím po celé České republice. Pro pražské klienty to znamená, že když se v pondělí rozhodnete, ve středu můžeme točit. Konkrétní pražské ukázky a čísla jsou na stránce Tvorba Reels videí Praha.

Moje doporučení, včetně toho, kdy si mě nebrat

Malá a střední pražská firma, která chce z videí poptávky, má nejlepší poměr výsledku a ceny u jednoho tvůrce nebo malého týmu, který dělá obsah i jeho distribuci. Začněte třemi až pěti videy a jedním měsícem správy, ne roční smlouvou. Po dvou měsících budete mít data a teprve pak se rozhodujte o rozsahu.

Neberte si mě, když potřebujete štáb, herce a reklamní spot do televize, když děláte obsah ve čtyřech jazycích, nebo když chcete třicet videí měsíčně. Na to je agentura nebo velká produkce vhodnější a já vám rád doporučím konkrétní jméno.

Časté otázky